超级IP加持航海王热血航线领衔全新营销模式

今年4月份上线的手游《航海王热血航线》，超级IP《航海王》（海贼王）加持，字节跳动和中手游两大手游公司联合出品，在市场推广上游戏另辟蹊径，采用了内容为主，效果类投放为辅的推广方式，在抖音和头条平台产出了大量的UGC内容，激励创作者和游戏主播加入，让游戏不仅赚足了口碑更是提高了效果类的投放转化。

竞技手游《航海王热血航线》

量身定制 抖音式的内容营销模式

头条“航海王图文、视频活动征集”，抖音“游戏发行人计划”，抖音“主播招募”，可以说因为《航海王热血航线》的上线，一大波撰稿人、主播兴起，更有很多人自发的产出大量原创内容。

4月22日上线以来，《航海王热血航线》手游指数一度超过航海王IP指数，尽管“航海王”经历过改名风波，但漫改游戏指数能超过漫改IP本身，这也算是一种成就。

【百度指数：航海王热血航线】

手游从13年爆火至今，经历了很多阶段，甚至当下的很多大厂还在依靠渠道、品牌、买量等“传统”推广方式，而今，朝夕光年贴合自身平台优势，量身打造的内容营销模式，深深的给各个发行团队上了一课，在未来也将成为各个市场人竞相学习的成功案例。

硬核赛场 3D MMORPG公平竞技

“打铁还需自身硬”，航海王IP确实为游戏的市场宣传提供了巨大的助力，但游戏本身如果承接不住，最终迎来的必将是一场空。

《航海王热血航线》成功离不开竞技场玩法，相比当下市面上绝大多数的手游来说，至少做到了“公平”，只要获得了角色不需要养成就可以直接在竞技场中使用，竞技场平衡修正，这让每个航海王角色都有用武之地，只要玩家操作得当A级的阿龙吊打SS鹰眼都不是难事。

【硬核赛场 3D MMORPG公平竞技】

漫画角色的获取方面，开放了多种途径让玩家获得召唤券，只要潜心玩，解锁全角色也用不了多长时间（本人月卡党1个月解锁了全角色，这还是很多剧情任务没做的情况下）。这在当下的手游中是很少见的，毕竟游戏要赚钱，“特别是大陆游戏”，而最赚钱的当然就是角色，游戏研发团队降低了角色获取的收益，这是需要很大魄力和挑战的。

【月卡党航海王角色全解锁】

《航海王热血航线》的竞技场玩法，采用的是3D场景同步对战，就这一点来说就比掉了市面上大部分以格斗为主要卖点的游戏，再加上《航海王》这种顶流IP角色的加持，3D竞技这一板块的NO.1也不为过，不过可惜的是在后面版本的推出上，个人觉得还存在很大调整空间，游戏并没有深挖1vs1的玩法，而是在近期推出了2VS2对战模式，虽然让大家看到了游戏的技术实力，但混乱的战斗过程真的有点让人接受不了（仅代表个人感受），以往依靠走位、操作的角色在2vs2中真的待不下去。

建议：可以考虑以深挖一下1vs1中的场景、地形，或者多人对战、混战，抢夺资源的角度，仅个人建议。

复刻经典 海贼王情节完美还原

围绕海贼王的漫画剧情制定主线任务，让海贼迷们重温了一次剧情，海贼王从高中就开始看，断断续续也追了800多集，但真的没有勇气从第1集在刷一遍，真的太长了，借助这次机会，很多经典环节再次浮现在记忆里，感触颇深。

游戏的PVE玩法方面不知道是设定本来就这样还是还未做完全。特别是在70-80级阶段，很多设定甚至超出理解范围，比如：玩法-“技”无尽探险9层之后，小怪简直疯了一样，“力”场景中的建筑遮挡和技能丢失，相信很多小的问题在贴吧中应该都有出现。

【复刻经典 海贼王情节完美还原】

槽点时刻

游戏上线至今就开始深度玩，也目睹了游戏的几次“事故”，“张大仙事件”“巴哥的危机公关”，通过这两件事可以看到游戏的发行方对玩家这块是非常重视的，甚至可以说是慷慨，类似“山海镜花”一样，一波危机公关赚足了眼球，可惜的是这次未能力挽狂澜，甚至导致了大批忠实玩家流失（表面上）。因为两件事的性质不一样，前者是无法避免，后者属于营销事故，或者再找“张大仙”来一场做好补偿，毕竟解铃还须系铃人。

最后，作为一名《航海王热血航线》忠实玩家，这款游戏让我看到很多新鲜的元素，可玩、耐玩的点，希望游戏后面不管是在市场上、运营上、研发上都能更上一层楼，祝大麦。

原标题：超级IP加持航海王热血航线领衔全新营销模式