专业行业用户三大维度并行王者IP共创计划脑洞大开

历届腾讯游戏发布会上，行业对于《王者荣耀》的关注度都高居不下。原因不仅在于这款产品所拥有的庞大用户体量，更在于它对于玩法品类和IP建设的思考，极具参考价值百科。5月16日，《王者荣耀》在腾讯游戏2021年度发布会公布了最新的动态，其呈现形式和内容都有不少值得讨论的亮点。

本次王者发布环节由人气英雄“李元芳”作为虚拟主讲人，为观众展示了游戏最新的IP共创计划，涉及联动皮肤、与北京大学历史系的合作、剧本杀、音乐剧、IP衍生小说、风物志大赛等等，涉及领域看似广而杂，但实际是按照“专业共创”、“行业共创”、“用户共创”三大维度下展开的有序探索和尝试。

在游戏茶馆看来，《王者荣耀》本次提出的三大共创维度覆盖了权威领域、文娱行业、玩家群体，是其IP共创基调趋于清晰，共创思维愈发明朗的体现。而发布会所展示的共创计划内容，也值得进一步分析，以洞察其背后的深层行业价值百科。

三端并行，王者共创矩阵走向成熟

1.与专业共创：唤起文化记忆

专业共创，是《王者荣耀》将传统文化与游戏深度结合，共创IP内核的重要途径。

此前《王者荣耀》在这一领域，进行过多次方向性的探索，比如它与敦煌研究院合作推出了杨玉环“遇见飞天”皮肤，让许多原本不了解敦煌文化的年轻玩家，首次感受到了壁画的魅力；一年后，游戏和浙江小百花越剧团联合打造的上官婉儿“梁祝”皮肤，也帮助号称“第二国剧”的越剧获得不少年轻人的关注和喜爱。

而伴随“专业共创”的提出，《王者荣耀》官宣了与重庆中国三峡博物馆、重庆白鹤梁水下博物馆的合作。游戏希望借由推出联动皮肤等形式，向大众玩家推广山城重庆的地域特色文化，讲述一个带有重庆味道的中国故事。

与此同时，《王者荣耀》将和北京大学历史系一同探索“共创工作坊”的全新合作模式，共创王者IP世界观基础，在未来还拟邀请更多人文社科学者及学生玩家参与其中。

值得一提的是，《王者荣耀》与权威文化机构的交流合作从未流于表面，而是力图让传统文化精髓渗透到游戏的IP内核，转而用游戏的大众影响力反哺传统文化，使其获得更多玩家，特别是年轻群体的关注。

白鹤梁作为不太为大众所知的珍贵传统文化承载体，在《王者荣耀》的联动共创协助下，以皮肤为切入点向年轻用户传递其水文及人文价值百科；而携手北大历史系，则是力求将中国传统文化的正统元素融入游戏内容，让王者IP世界观更为丰满。

2.与行业共创：赋能小众行业，供给创作活力

在“行业共创”维度下，《王者荣耀》希望能与更多行业携手并进、合作共赢。

在2021央视网络春晚上，公孙离带来的“一舞惊鸿”让人印象深刻，传统舞蹈文化的魅力得以彰显。而由王者荣耀授权的“王者交响音乐会”，也曾让音乐厅坐满了年轻观众，古典与新潮于此汇集。

如今共创领域再次扩张到剧本杀、音乐剧等内容形式。《王者荣耀》与顶级剧本杀团队探案笔记、《明星大侦探》编剧张小猫共创的王者长安赛年首部剧本游戏，近期将在全国200多个城市落地公测；与保利演艺共创的首部音乐剧《摘星辰》也浮出水面，多位海内外著名的音乐剧创作者将作为顾问或指导参与其中。

此外，《王者荣耀》还和阅文集团合作发起“妙笔计划”，邀请多位顶尖作者基于游戏内的人气英雄及王者荣耀世界区域进行小说创作。想必那些玩家熟知的英雄，会在这些作家笔下，演绎出别样的冒险传奇。

作为一款竞技类游戏，《王者荣耀》很难像其他玩法品类那样，借助主线流程、剧情让玩家了解游戏的世界观，而剧本杀、音乐剧、网络小说，都是绝佳的故事载体，能间接向玩家和感兴趣的大众推介《王者荣耀》的世界观体系。

游戏选择和这些内容载体共创IP，既是对其内容产出的认可，也能以庞大的用户体量与流行文化影响力反向赋能这些行业，扩大其曝光量，并吸引玩家加入其中成为创作者，实现行业可持续发展。

3.与用户共创：鼓励玩家创作，打造更大舞台

“用户共创”，更像是《王者荣耀》给出的承诺——这款游戏是属于大家的。从基本的皮肤返场投票，到开放英雄、皮肤、玩法的共创，《王者荣耀》让每一位玩家都有机会参与到游戏建设当中。

具体而言，游戏宣布将原“创意互动营”升级为“共创策划基地”，并增添全新的“三街工作室”板块，以此赋予玩家更高的共创自由度，像姜子牙的英雄重塑、大小乔姐妹的青白蛇皮肤共创等活动都会于此落地。

更让人期待的是，第二届长安风物志大赛将在不久后举办。届时参与者们可以在“长安风物集市”的主题下，开展诸如美食、周边、汉服、广播剧等IP衍生内容的创作。

此前，以“三分之地”为主题举办的第一届“王者风物志共创大赛”，以“绘画、小说、音乐、视频、设计”五条并行赛道，在Lofter、B站等平台收集的同人作品超过2500份，相关微博超话阅读量超1.7亿，成为了同人文化与游戏内容的一次成功交汇。而第二届长安风物志大赛加入了更多元的内容形式，想必会吸引更大规模的大众创作者们参与其中。

对于《王者荣耀》来说，玩家的加入将能够更好地传达用户真实需求，实现游戏资产的高效开发，让游戏愈发趋向于“玩家的王者荣耀”。

当创作者的设想得到认可，正式成为数亿玩家通过手机体验的内容，这将是对创作者个人价值百科的极大肯定，如此带来的自豪感与荣誉感，将鼓励他们继续释放创意，形成“创作-被认可-再创作”的良性循环，从而推动创作者生态自发正向发展。

砥砺前行，助力国创树立产业标杆

进一步讲，《王者荣耀》提出的“IP共创”计划，不仅是对于“如何真正助力国创前行”的思考，同样也是《王者荣耀》IP承担起更多社会责任的体现。

在与文娱产业结合的过程中，《王者荣耀》不仅让自身的IP内核得到了扩容与升华，IP内容矩阵被进一步丰富与补足，还让这些合作产业也借由游戏的庞大用户规模和流行数字文化影响，获得发展的新势能。

这仅仅只是开始。纵览《王者荣耀》共创思路的发展，所涉及的领域、行业正在不断增多，合作内容的影响力也在逐步扩大。相信未来，越来越多的传统文化元素会加入其中，越来越多的产业将得到赋能，越来越多的玩家，尤其是那些喜爱潮流的年轻人，会在游戏的推介下爱上传统文化，主动参与到文化传承事业中去。

今年年初，腾讯公司高级副总裁马晓轶曾提出，“游戏正在成为超级数字场景，在文化传递、公共服务、教育应用等方面释放更大的价值百科与可能性。”

《王者荣耀》“IP共创”计划的诸多布局，不管是与权威机构、专家学者合作弘扬传统文化，还是与多种内容行业合作，丰富IP形态，或是给广大玩家搭建释放创意的平台，正是在尝试拓展游戏的固有功能，突破行业生态的边界，进一步扩大超级数字场景的应用领域。

可以预见的是，等到这一计划进一步铺开，让更多行业、领域从中受益，更多有深度、有内涵的传统文化元素得到发掘和展现，届时行业对这款产品的认知，或许又需要变一变了。

此外，发布会公布的产品动态，仅仅是天美工作室群行业布局的冰山一角。从公开的招聘信息来看，《王者荣耀》正在布局开放世界等品类，研发多款IP衍生产品，这意味着天美正在持续探索玩法和品质边界。可能在未来，这款游戏将会以更多元的形式和大众玩家建立起更为牢固的情感连接。

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