耕耘电竞五年后西山居越活越年青

商业社会，品牌年青化是一个不老的论题。伴跟着互联网工业深度展开，干流用户从80后过度到90后，00、乃至10后成为互联网“原住民”，互联网品牌年青化纷繁被提上议程。怎样让品牌年青化、永葆用户偏心等问题，早已横隔在了互联网企业展开前路上。

电竞、直播、二次元的鼓起，无一不在宣告，年青人便是未来，谁读懂了年青人，谁就掌握了未来。西山居是近年来施行品牌年青化最活跃、也是最彻底的游戏厂商之一，从一线制作人郭炜炜逐步掌舵开端，这家玩家会集在20~23岁年龄段、具有很多90、00和10用户的老牌厂商，就在年青化的方向上一路狂奔、不见停歇。

2019年，《剑网3》工作联赛首届总决赛，打破全网直播同时在线观看人数460万的纪录，今年以来，第五届《剑网3》竞技大师赛各项数据继续迎来全面提高，《剑网3：指尖江湖》赛事系统相同蓄势待发。不只如此，推进IP与文旅结合、以“虚拟偶像”方法更为亲和叙述品牌故事，与走出一条立异RPG电竞之路等种种成果，无疑不在加快着西山居年青化进程。

到今日，在立异的电竞布局赋能下，西山居现已以全新相貌示人，品牌益发年青化。

RPG电竞，沙丘上建成的城堡

电竞是游戏客户的实在需求、生态外延的一种表现方法，电竞天然是游戏，但游戏不全是电竞。换一个更平缓、更易了解的说法，并不是一切游戏电竞化起点都相同。《剑网3》所代表的RPG电竞，就一向为人所置疑。

相较新式的MOBA、战术竞技，早已成型的MMO缺少公正竞技的先天条件，大多测验电竞的RPG游戏也以失利告终，乃至不乏《魔兽国际》这样工作偶像等级的产品。摆在西山居面前的，无疑是一道通途。

西山居CEO、《剑网3》制作人郭炜炜供认，2015年主导《剑网3》项目方向前，其实并未考虑电竞。但玩家的反应、需求，很快改变了西山居的主意，让西山居终究挑选了最难的方法：在没有电竞根底的条件下，闯出一条路。

更浪漫的说法，是在沙丘之上树立城堡。

为何如此坚决？在于西山居认识到了不只是游戏内，玩家也需要在游戏外的沟通。西山居运营发行中心负责人姚喆也指出，在品类与电竞相性之前，西山居优先考虑的是玩家需求的满意。

所以在资深电竞从业者BBKing眼中，西山居旗下的《剑网3》在中国游戏圈，一向是“特殊的存在”：时不时能弄出点新动态。

到今日，西山居弄出的动态渐渐的变大，《剑网3》电竞布局已培养出包括媒体赛、新秀选拔赛、竞技大师赛到工作联赛等完善的金字塔型生态，开端打造了完好的生态链。

其间，《剑网3》竞技大师赛现已接连举办5年，招引了很多选手、沙龙、说明、主播和观众参加其间。而与B站、斗鱼和虎牙深度展开的媒体授权赛，也以更为广泛的方法、靠近更多玩家，以同比归纳增幅超200%的火箭速度，在首届B站杯决赛期间，完结180万直播同时在线观看人数。

从置疑到初成系统，一场年青化豪赌

回忆以往，曩昔5年是西山居电竞成果稳步提高的5年，《剑网3》竞技大师赛完好地纪录了这一进程。2016年，尚在起步阶段的首届《剑网3》竞技大师赛决赛日观看人数就有132万。

但这一数字，仍然在西山居的预期之中，跟着大师赛赛制愈加完善重视度稳步提高，玩家的热心开端超出幻想：大师赛全渠道观赛峰值逐年稳步上升近50%，到第五届竞技大师赛决赛全渠道观战人气峰值挨近千万，微博相关论题阅览量超5.2亿，让西山居实在认识到，经过RPG电竞立异助力品牌年青化的豪赌，赌对了。

直观的数据反应，进一步坚决了《剑网3》电竞化、西山居年青化的决计。

这一时期，西山居不断举高《剑网3》赛事奖金，鼓励更多选手、沙龙参加其间，到4月17日，2020年第五届大师赛奖金超越300万，并在玩家应援加持下不断增加。现在，XROCK、青锋、乘风、踏云、沧海等一批专业沙龙开端出现，西山居还经过工作化电竞运作，推进战队礼盒等衍生品的出售，以及直播生意、粉丝运营、品牌资助等多样化商业运营，不只是赛事荣誉，更为沙龙带去充沛的商业展开空间。此外赛事奖金池6%作为额定说明奖赏的机制，也进一步鼓动更多人参加其间，丰厚着《剑网3》电竞生态、帮忙西山居触达更为广泛的人群。

第五届大师赛应援肩挂

获得今日的成果，与《剑网3》深化底层的自我改造严密相关。一方面，西山居继续完善赛事路程、推出双线路程深化开掘RPG电竞蕴藏潜力，经过“拭剑园”竞技场海选系统，发明出一个公正竞技环境。

另一方面，《剑网3》继续在游戏玩法层面的工作平衡、UI做改进，乃至大改游戏数值、特效，以及开宣布专门的RPG电竞OB系统，以期完成更好的竞技及观赛体会。如西山居为《剑网3》专门开发了一套专属RPG赛事的OB视角，凭借AI抓取并收拾出赛事高光时间，实时推送给观众。与此同时，对局要害数据、战队地图胜率、心法BP数据、选手赛事生计五维面板等可视化信息逐个出现，帮忙观众更快掌握形势、进入状态，享用精彩赛事。

这些在RPG电竞范畴的立异探究和布局，现已为西山居后续产品建立了一套可供参照的杰出工作系统，表现了根据年青化方向指引的西山居，在赛事布局层面的前瞻性。不只仅是《剑网3》，2019年在媒体杯赛中牛刀小试、于11家直播渠道斩获320万总人气峰值的《剑网3：指尖江湖》，相同是极佳的事例。

虽然项目类型彻底不同，使西山居再次面对巨大应战，但凭借五年电竞立异沉淀的经历和布局，西山居现已具有在新项目快速复现成功赛事系统的才能，不只意味着西山居在外界不看好的RPG电竞范畴中包围，更标志着西山居现已成功总结经历，朝着品牌年青化方针继续推进。

潮流之后是干流，本乡文明培养的硕果

郭炜炜以为，《剑网3》下一个十年的要害是年青化，电竞显然是《剑网3》《剑网3：指尖江湖》年青化，乃至西山居完成年青化的一大前史机会。

所以在实践运作进程中，西山居在电竞品牌打造的共同性令人侧目，斗胆推进特别的“武侠风”包装战略向“潮流电竞”演化，帮忙《剑网3》电竞赛事触达更为广泛和干流的受众集体。

相较第四届、第五届《剑网3》大师赛美术风格改变显着，如海报不只构图愈加杰出奖杯、张力十足，用色也更为跳脱，透露出典型的全民化、年青化和潮流电竞的规划言语。且美术风格跳出游戏国际观之外，但又有很多武侠气味的细节与游戏文明内在严密相连，发明了耳目一新的观感，赢得很多玩家认可，不少粉丝纷繁在微博留言“有内味儿”以示必定。

赛事演播厅斗胆启用电音，以及环绕赛博朋克风格进行建立，打破了玩家关于RPG电竞的固有认知，荧光撞色的直播标版，更让潮流电竞元素充满之中，给予观众全新的赛事欣赏享用。不只如此，360°光追技能全面展示赛事地图、嘉宾现场连线选手实时采访、决赛现场实况复盘等一系列行动，西山居逐步树立起一套专业的RPG电竞直播规范，让RPG电竞完成、乃至多次复现成为可能。

茁壮成长同人文明更是西山居另一大天然优势， 经过官方或非官方的舞台剧、番剧、音乐、动漫以及COS等一系列共同丰厚的内容和赛事应援活动，让西山居得以透过电竞品牌触达更多圈层、遭到年青人喜欢。本届大师赛电竞主题曲《少年狂想录》，由游戏内国际观外延出更具潮流化的虚拟偶像，以靠近实在日子的现代化表述方法，玩家所脍炙人口。终究以首日140万播映、三日260万播映的昂扬人气，在微博、B站和贴吧等社区带动很多翻唱、同人图等很多应援内容，为IP发明了极大的延展才能和拓宽丰厚的幻想空间。

即便如此，西山居品牌年青化的优势远未悉数论述，如在姚喆看来，西山居在当下电竞赛道异乎寻常之处，还在于“根植本乡文明”。

没有挑选复刻《剑网3》成功的《剑网3：指尖江湖》，好像更直观展示了西山居关于年青化的考虑，不是低龄向，但让更多年青人承受，是西山居赋予《剑网3：指尖江湖》的新任务。

上一年12月，第一届《剑网3：指尖江湖》竞技大师赛在上海豫园举办之际，除了出现精彩的赛事，西山居还与豫园携手打造了一场“IP乐土”的跨年盛会，供玩家徜徉游历，感触武侠电竞用现代言语叙述中国民间传统文明的共同魅力。

结语

十年前，《剑网3》玩家平均年龄是26岁，十年后，《剑网3》玩家平均年龄不只没有长，反而降到了20出面。

不只是严密掌握干流消费人群需求，在商业竞赛中继续抢先，让文明活过来，并一代代传承下去，才是西山居品牌年青化最中心的动力。在可预见的将来，咱们信任西山居电竞生态强大的脚步会加快，为《剑网3》《剑网3：指尖江湖》不断注入与年代相符的新内在。

或许，资格、老道……历来不是这家专心、较真的游戏企业的优势，永久真挚、永久神往年青才是。

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