舌尖上的王者荣耀三只松鼠这款礼包不简单

年关将至，各位召唤师完毕了深重的课业与作业，总算能够在峡谷团聚，但在“作战”时又不免觉得嘴巴孤寂。近来，为满意顾客需求，三只松鼠与王者荣耀推出联名款年货礼包，承揽我们春节期间舌尖与指尖的两层影响。

游戏IP顺势兴起，零食类目被攻陷

三只松鼠与王者荣耀联名并非特殊之举，IP跨界联名风潮早已席卷零食界。近期，榜首财经商业数据中心联合天猫超级品类日发布《休闲零食新趋势陈述》（下文简称《陈述》）。《陈述》环绕“玩趣”的主题，深化观察90后、95后特色，提醒了线上零食品类商场的未来四大关键词为“长大、盲盒、食玩、IP”。

陈述数据显现，2019年IP联名零食出现爆发式增加，其销售额增加超越7倍，购买人数为上一年的11倍。其间，文创类IP联名零食最受商场欢迎，游戏类IP联名零食排名第二，大批氪金玩家们愿意为之剁手，游戏类IP联名零食商场潜力巨大。

本次三只松鼠与王者荣耀联名推出年货礼包，表现了商家发掘游戏IP潜力的思路。现在Z代代的顾客已把零食赋予多从头寓意：它能够是解压“良药”，也能够是孤寂时的陪同。这与年轻人经过游戏解压与充分日子的现状遥遥相对，在电竞热大环境下，这款联名礼包将年轻人对趣味性、新鲜感的喜欢从游戏延伸到零食品类，借此将“好吃又好玩”的理念深化顾客的心里。

品牌内核相得益彰，联名背面大有文章

品牌理念与用户集体是否符合，往往决议了跨界营销终究的深度和高度。以王者荣耀游戏中的团战和松鼠零食带给顾客的高兴为起点，这款联名礼包提出“有团就有聚”“有味有松鼠”的概念，使两边品牌特性标签得以树立。

据了解，团队是包含《王者荣耀》在内的一切MOBA类游戏中心玩法的根本载体，而“有团就有聚”概念则来自于玩家每天的日常体会。三只松鼠则以“为顾客供给质高价优、新鲜、丰厚、便当的高兴零食”为理念，提出“松鼠味”零食概念，接连八年位列双11全网零食销量榜首。

在品牌理念相交融的基础上，三只松鼠与王者荣耀完成了流量的强强联合。据悉自2016年王者荣耀注册用户数就达2亿之多，现在渐渐的变成了了全民游戏，王者荣耀的玩家随处可见。而三只松鼠在天猫粉丝旗舰店肆数量现已超越了3406万人，稳居全渠道榜首名，更有“国民零食”之称。

三只松鼠作为一个新锐品牌，洞察力与创造力极强，此次与王者荣耀的联名活动更是捉住了当下年轻人的求新及趣玩心思，经过游戏IP年货礼包与顾客树立了更深的情感链接，供给了更多平平日常中的小欢欣，也满意了顾客圈层与身份的需求，无疑是具有现实意义和学习价值的一次跨界营销。