从敖厂长和大圣归来事件说起UP主正确的恰饭姿势是怎样的

开篇立意，事前阐明：

咱们无意去谈论敖厂长在单机游戏大圣归来宣发工作中的一系列体现。

堂堂也很喜欢看厂长的视频，同为UP主，裁决和评判敖厂长这件事，咱们确实没有情绪去做。

与点评工作比较，咱们更想和咱们一同聊一聊的其实是一个事关UP主生死存亡的要害问题：

恰饭——也便是制造资助向视频——的正确姿态是怎样的？

度很重要

想要讲清楚这个问题，咱们仍是得回溯到这次敖厂长与大圣归来工作（后续简称“敖圣工作”）。

从气势来看，这次大圣归来的游戏制造商在宣发上的花的力气着实不小。不说游戏媒体与一些小的自媒体作者，职业界尖端的KOL，辐射到堂堂这儿的就有四个。除了敖厂长以外，STN工作室也制造了一期介绍和宣扬这部游戏的视频，而斗鱼主机区的“一哥”寅子和“一姐”女流66则是以野外的方法，全程直播了游戏的发布会。

那为什么只需敖厂长遭受了如此激烈的言论冲击呢？

很简略，由于度不一样。

最轻一级的便是寅流二人。他们所运用的宣扬方法除了在自己的微博上预告了两次发布会的相关事宜以外，便是当天的野外直播。从属性上看，他们俩是最“洁净”的，等于是作为一个流量进口进行宣扬和导流，自身关于这款游戏没有十分直接的点评。

稍重一级的是STN工作室。十分钟的《屎O说》，直接宣扬游戏的部分只需一分钟，只占了悉数篇幅的十分之一。其他时刻大多仍是从文明自傲和文明输出下手，说一些微观上的议题。但也正是由于扣了一个民族文明自傲鼓起的大布景，这期节目也被喷的不轻，不过相对来说，影响力仍是控制在能够承受的规模之内。

最重的天然便是敖厂长了。五分半钟的《囧的呼喊》规模，从第60秒开端就进入了不着边际张狂表彰的节奏。之后长达四分钟的视频内容全都是在为游戏做十分正向的宣扬，连传统的“抑扬结合”“先抑后扬”的方法都不必，便是硬，便是夸，假如不是厂长共同的嗓音，观众大约以为自己是在看一档电视出售栏目。

假如你将一个8分的产品吹成10分，那么粉丝会以为你是一名真爱粉；

假如你将一个6分的产品吹成8分，那么粉丝会说让他恰让他恰，他也需求生计；

但假如你将一个2分的产品吹成10分，那么引来的只需大规模的言论反弹了。

不论是宣发内容占比仍是宣发力度，敖厂长这次都正好踩中了雷区。硬广这种简略粗犷但极易反噬的宣扬方法，也让他自己尝到了苦果。

敖式惊惧

此外从另一个视点来说，“敖圣工作”终究的爆发式分散，也和另一条职业原则有关：

不论你是多大的咖，任何时分任何阶段，不要应战观众的底线。

一直以来，国漫和国产游戏都是国内观众的灵敏点。他们打从内心深处期望有着中国特色的动漫和游戏产品能够鼓起能够火爆，《太吾绘卷》《隐形守护者》和《哪吒之魔童降世》现已证明了国人关于这类体裁的炽热心绪；与此同时，关于举着国漫和国游大旗的圈钱著作，观众们往往不惜于给予最火爆的打击。

这是一。

作为老牌游戏视频内容制造者，敖厂长早已是“良知”“公平”和“客观”的化身！这是他能在B站坐拥600万粉丝的根底。即使是一些推行内容，他也往往会挑选实况+搞笑说明结合的方法进行宣扬（比方7月28日那期宣扬平和精英夏天活动的视频）。无视游戏质量的硬吹，至少在堂堂的回忆中他从未做过。

这是二。

两点结合，终究的成果便是连非敖厂长粉丝的观众都要开端考虑这些问题：

为什么连敖厂长这样的up主都会接这样的推行？

是不是只需给钱，一切的游戏媒体或自媒体都能够无视游戏质量做虚伪宣扬？

是不是游戏职业会越来越恶臭？

这样的大环境，咱们的国漫和国产游戏还能有鼓起的一天吗？

就这样，观众惊惧了，言论爆破了。两条红线的交互磕碰，让许多路人也参加到了声讨的行列中，雪球越滚越大，终究逼得敖厂长不得不躲藏视频，揭露抱歉。

论恰饭的正确姿态

那么，作为UP主，究竟应该怎么正确、高效并在不损害粉丝爱情的情况下，恰尽可能多的饭呢？

（“比方每恰一个饭就发一个八万的抽奖怎么样？！”

“滚蛋！”）

要提到这个问题，堂堂又想将之前就提到过的两位UP主拿来作为示例了，那便是党妹和lex。

先说lex。除了将恰饭（发电）培育成了粉丝文明以外，lex的推行视频还有一个特色，那便是“回头客”许多。有多家游戏及其他范畴的厂商，最起码在lex的视频中呈现过2次以上了，这也正是他的高超之处。作为粉丝粘性极高的UP主，lex的观众关于他的视频是有很强的定向回忆的，一些厂商投过一次广告今后，基本上都会在观众心里留下一个“他们资助过lex的形象”。

在这样的情况下，后续的一些促销活动类的推行，只需时间短在lex是视频中露个脸，也能够唤醒观众的回忆，不只用二次触摸加深了观众关于游戏的形象，也不会喧宾夺主影响视频的主题和质量。这样关于UP主和甲方来说是一件双赢的工作，天然lex的回头客也越来越多。

而党妹的推行视频堂堂在之前就现已夸过，他们实际上仅仅限制了一个主题，让党妹在这个主题内进行内容创造。这样的先后顺序不只确保了视频内容和推行需求的强相关，让推行内容不显得突兀；并且也能够确保视频的质量，不会呈现尬吹的现象。

并且党妹很喜欢将推行内容融入到自己的日子中，将品牌塑造成自己的日子习惯之一。不论是王饱饱的麦片仍是酷露露的软糖，当她天然而然地开端狂吹甲方爸爸的时分（不是），你也会天然而然地承受“嗯，这些品牌确实很赞”的设定。

咱们是需求恰饭的

实际上跟着互联网视频职业的开展，粉丝关于KOL的包容性越来越强。关于接推行这件工作，他们现已完成了从轻视到承受到鼓舞UP去测验的境地。

但在这样的情况下，UP主更需求去留意协作推行内容的严格把关。“恰饭”不是使命，而是UP主们的安居乐业之本，是维系生计和开展的要害。乃至关于这些“恰饭”的内容，需求投入比一般视频内容更多的精力和更大的热心去创造，尽量做到观众、甲方和UP三赢的局势，才是可继续开展路途。

当然，内容制造的重心仍然仍是优异视频的继续输出。

究竟观众老爷们都这么支撑咱们恰饭了，不做更多好的内容回馈咱们，咱们的良知肯定会超级超级痛的！

你们说是吧~