电竞加潮牌是一种趋势吗

转载自：服饰汇精英社群

2018年12月下旬的一天晚上8点，周海洋像平常相同出现在斗鱼直播间，开端向粉丝们直播dota2。镜头刚翻开没多久，直播间很快涌上10万热度。

周海洋游戏ID：yang，是一名VG电子竞技沙龙dota2分部的工作选手，司职三号位。因对游戏的超高领会，以及在战场上的熟练指挥才能，还有心爱阳光的长相，在圈内具有超高人气。

那天他刚排了一把天梯，游戏完毕后，忽然接到沙龙告诉，沙龙接到新资助了，需求更改游戏ID。

所以在10万热度的直播间，粉丝们便看到了周海洋翻开了dota2工作战队注册页面，将他ID的后缀挂上了“黑鲸 HLAJEANS”的字样，一个字一个字敲出来。

一个小插曲是，周海洋用的是拼音输入法，他一时忘了“鲸”字怎样念，大声问周围的队友即国内dota2顶尖carry——Paparuazi：一个鱼加上一个京，读什么。

DOTA2工作选手 周海洋

直播间的粉丝们全都乐了，先是齐刷刷的刷了一波弹幕：five（这是粉丝送给周海洋的爱称，谐音废物），然后有了解的粉丝再把关于“黑鲸 HLAJEANS”的品牌介绍、定位等一股脑地全放在弹幕上，向观众们遍及。

黑鲸 HLAJEANS是一个全新潮流品牌，定坐落潮流运动鞋服、年青日子方式。周海洋直播间中发作的故事，正是黑鲸 HLAJEANS活跃入局电竞，资助一线电竞沙龙以及干流赛事的一个缩影。

进入本年之后，黑鲸 HLAJEANS更是加快了入局电竞的脚步。

在3月6日，黑鲸 HLAJEANS和KPL联盟正式到达协作，完成了资助电竞赛事的营销新布局。KPL作为现象级手游《王者荣耀》的最高标准赛事之一，一直在年青人群中具有极高的人气影响力。本次协作中，黑鲸 HLAJEANS拿下了官方协作伙伴官方竞赛服装资助座位，从2019年新赛季开端，黑鲸 HLAJEANS将成为KPL一切部队的队服提供商。

2019KPL王者荣耀工作联赛发布会现场

潮牌爱上电竞

当下，一股热心资助电竞的潮流，正在向服装行业延伸。电竞选手、一线战队以及干流电竞赛事，成为了服装行业喜爱的带货途径。

早从2006年起，在工作电竞工业开展前史更早的韩国，电竞沙龙与运动服装品牌协作推出队服，构成资助协作就现已成为习气。彼时韩国 SKT T1 电竞沙龙便与Adidas 完成签约。合约完毕后，SKT T1还相继与Nike、NewBalance协作，直到最近其最新的队服印上了FILA的Logo。

在2018年12月2日，Adidas 宣告与游戏公司 EASports 协作，为皇马、曼联、拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣。在我国的电竞发烧友与足球爱好者可在品牌官网、电商旗舰店和线下指定门店买到。到时在PC端的 《FIFA onLINE 4》和《FIFA 19》游戏各个版别也同步上线了这四款球衣。

回到国内，跟着近几年电子竞技工业的高速开展，电子竞技赛事被群众所认可，服装行业也开端了与电竞的密切协作。从李宁，Adidas再到现在的黑鲸 HLAJEANS，都争相入局。

普华永道在其发布的《2018体育工业陈述》中表明，电竞行业已逾越足球，成为最具增加潜力的体育项目。很多海外、国内的闻名运动品牌、时髦潮牌、美妆品牌，都在活跃重视并与电竞打开协作。

但这是卖方商场。一个事实是，电子竞技工业干流赛事、沙龙都是稀缺资源。

比方dota2一线沙龙，就LGD、VG、EHOME等三四个，赛事也就TI、major才会受很多玩家重视，王者荣耀亦是如此，各大赛事中，KPL是王者荣耀工作赛事中最为尖端的赛事，是王者荣耀全国型工作联赛中的最高等级赛事，代表着王者荣耀工作巅峰实力。

数据上也证明了这一点，2018年KPL的官方观赛量到达了170亿，比上一年的103亿有着65%的增加，毋庸置疑KPL现已是现在最火爆的国际电竞赛事之一。

数据来历：王者荣耀官方网站

这就意味着抢夺像KPL类的尖端赛事资源协作权，也就反常剧烈。而在2019年，这个香饽饽终究落到了黑鲸 HLAJEANS手中，落败的其他服装品牌也就只能眼红前者在电竞的最干流舞台大出风头，并退而求其次挑选其他电竞资源协作，或许找寻一些周边的时机。

2019KPL王者荣耀工作联赛发布会表演赛现场

电竞干流化

潮牌追捧电竞的背面，正是后者已然成为年青集体的日子方式之一。

“咱们是冠军！”跟着说明的一声尖叫，上一年英豪联盟S8总决赛拉下了帷幕，来自我国的IG战队在总决赛中3: 0打败欧洲的FNC战队，斩获英豪联盟2018年全球总冠军。

竞赛一完毕，敏捷爆了全网年青人的刷屏。IG的夺冠也让2018年这一年，都在他们人生中划上了不可磨灭的印记。

除了各大游戏直播渠道均五千万人气值，那两天的微博上，热搜榜单前10中有5条都与本次竞赛相关，前往竞赛现场为IG战队加油的王思聪更是登上了微博热搜榜首，他现场吃热狗的相片，成为全网回忆。而#英豪联盟S8#的相关阅览现已超越73.6亿。

电子竞技向国际展现了它在年青集体中夸大的浸透力、影响力。是的现在的年青集体简直没有人不接触电竞。他们要么玩dota2，要么玩lol，都没玩过，那么必定吃过鸡，打过王者。

据鲸准研究院发布的《2018年电子竞技工业陈述》数据显现，我国电竞商场规划有望在2019年打破千亿大关，到达1154.5亿人民币。依据艾瑞数据计算，2017年我国电竞用户规划到达2.5亿人，增加率高达105%，电竞最大的吸引力是年青人的高集中度以及高参加度，有相对安稳的粉丝群和观众群，以及逐步完善的生态系统。

一个一致是，电竞现已成为年青人日子方式。谁错过了电子竞技，谁就失去了我国年青人的“未来”。

不难看出，关于主打年青化的潮牌来说，电竞掩盖的年青人群以及电竞赋予的年青人日子方式，都完美的符合。在电竞这儿，潮牌可以找到并触达更广更年青的消费集体，以及与年青顾客持久的维系情感联合。

要知道潮牌，是一个关乎人和愿望、日子、特性的工业，寻觅能与年青人发生情感联合的回忆和体会，是每一个潮牌都需求认真思考和拥抱的要素。

黑鲸 HLAJEANS拿下KPL的官方资助和服装资助，用黑鲸 HLAJEANS品牌创始人周立宸的话来说，一面是充满活力的潮流文明，一面是斗争斗争的电竞精力，黑鲸“永不退让NEVER SAY NEVER”的品牌情绪恰逢KPL“GAME NEVER OVER”的电竞崇奉，两股为年青顾客而生的力气不约而同。

黑鲸 HLAJEANS品牌创始人 周立宸先生

怎样的化学反应

不约而同，然后呢。

拿下KPL等尖端赛事，资助一线电竞沙龙，仅仅靠近潮牌方针受众的榜首步，接下来怎样向他们带货，输出品牌形象更是要害。电竞营销不是随意挑一个电竞竞赛放个广告就得了的，文明上怎样和电竞用户构成认同感至关重要。

这也是摆在黑鲸 HLAJEANS面前的一大问题。

上一年凌仕资助LGD沙龙时，为队员们量身拍照了一组形象迸裂的宣传片，其间既切合了LGD沙龙工作选手在粉丝口中的梗，比方“他们说，35太菜”、“他们说，玩物丧志”、“他们说，又蠢又跳”，又推重着电竞游戏中的斗争、崇奉等冲劲儿，备受商场端以及用户端的好评。

黑鲸 HLAJEANS亦带来了新的玩法。

2019黑鲸 HLAJEANSxKPL官方竞赛服装

除了历经5个多月规划制造，为KPL 赛事的15支沙龙量身定制了专属队服之外，黑鲸 HLAJEANS还将投入很多资源，立异性的打造重生代电竞男团。集结5位颜值超高、技能出众的TOP级KPL选手，建立电竞范畴的偶像集体。这是其他品牌未曾尝试过的。

2019 黑鲸 HLAJEANS电竞男团官方海报

黑鲸 HLAJEANS以为，将电竞偶像化，这是完成KPL电竞群众化方针的有用途径，也是粉丝经济下的势在必行。

潮牌+电竞，在未来的很长一段时间内都会是年青人的干流。这一浪潮中，谁能首先破局，仍要看商场查验。

来历：36氪