品牌营销跨界电竞开启脑洞新玩法

电竞正在遭到越来越多的品牌喜欢。2019年，电竞商场总收入的82%来自品牌出资，达9亿美元。电竞也成为品牌和年青人交流的一个重要途径。近两年，品牌和电竞跨界营销的玩法越来越有构思，由于电竞的共同生态图，品牌也在渐渐探究一套“电竞语系”，如何不违和地进行电竞营销，让年青人在玩电竞、看电竞时自然地触达品牌，乃至喜欢上品牌，仍是需求开一些脑洞的。

/ 美妆篇 /

M·A·C口红 × 火箭少女 × 王者荣耀

2019年年头，M·A·C推出了王者荣耀5款限制口红，别离代表了王者荣耀中的5位女英豪：露娜、公孙离、花木兰、貂蝉与大乔，并打出“‘吻’住，咱们能赢”的标语。

M·A·C挑选腾讯2018年以来最火爆的两个IP——游戏IP“王者荣耀”和明星IP“火箭少女101”。从受众年纪散布来看，M·A·C的消费人群会集在18-24岁的女人人群，某种程度上与火箭少女粉丝契合度很高；而王者荣耀作为罕见的男女玩家均匀散布的Top手游之一，玩家年纪也大致与M·A·C重合。这样一来，M·A·C一同触达了美妆爱好者、游戏玩家、二次元圈人群及文娱明星粉丝等多个人群，双向狙击年青受众。

线上首发途径，M·A·C并没有选在官方旗舰店和天猫旗舰店，而是搭建了一个微信小程序快闪店，由火箭少女101来COS王者荣耀里的5个英豪人物，向顾客引荐同款“妆”备。先通过“游戏+明星”跨界双IP影响二次元及文娱粉，凭借游戏IP衍生内容，通过各大交际途径辐射方针消费群；再到线上线下投进沉溺式体会项目，将那些游离在交流圈之外的顾客招引进来成为潜在顾客；终究在小程序快闪店内完成出售转化，可谓趁热打铁。

线上小程序快闪店开售仅一个小时就卖断货，几个色号补货后又敏捷售空。天猫店也在开售一个小时后售罄。当峡谷玩家具有了这款口红，英豪是不是也会玩得更厉害了呢。

Sephora丝芙兰 × GIRL GAMER女子电竞节

2018年7月，在葡萄牙首都里斯本举行了GIRL GAMER女子电竞节，其间触及项目有CS：GO、英豪联盟，以及皇室战役。

Sephora作为资助商而且初次进入电竞工业。电子竞技关于资助商和商家而言，一向以来其遍及方针人群是年青男性，而Sephora一向以来的方针人群则是年青女人，看起来不像是电竞工作的天然资助商，但是，这一次GIRLGAMER电竞节促进女子电竞展开的理念，使得资助本届赛事成为了Sephora的抱负挑选。

Sephora商场总监Paula Rocha说道：“咱们信任，就像美妆工作相同，游戏业已不再被性别代表，不再受性别限制。”

/ 运动类 /

adidas neo × 王者荣耀

关于忠诚的游戏玩家来说，把游戏中喜欢的英豪穿在身上，无疑是一件让人兴奋不已的工作。这个夏天，adidas neo来了！

阿迪达斯旗下为年青人打造的品牌，adidas neo以动感、特性、新鲜等形象示人，在全国范围内刮起了一阵“好动”风。而《王者荣耀》也早已成为不少年青人日子中不可分割的一部分。两边的联名，是《王者荣耀》打破次元壁初次携手adidas neo跨界协作，将游戏中5位人气英豪的热血生机与品牌经典运动休闲元素交融。联名系列以斗胆立异的规划、盛行精美的图画以及代表特性的标语锻造出时髦王者的街头神装，不只抓获许多年青人的心，更是火爆文娱圈。两位明星玩家侯明昊和宋祖儿就抢先穿上身，带来运动生机穿搭。

T恤单品出现了李白、铠、大乔、公孙离等人气人物。穿上这套配备，是不是就具有了“诸葛亮”的速度、“铠”的突进，“李白”的轻盈潇洒呢？

NIKE × LPL英豪联盟工作联赛

2019年2月，LPL与NIKE宣告正式达到协作，打开为期4年的深度战略协作，这是LPL建立以来初次与体育用品公司打开长时间协作。

耐克作为全球闻名的体育运动品牌，一向深受着广阔用户的喜欢，不论是产品品质、品牌精力仍是立异理念，都备受用户认同。从2019年英豪联盟季中冠军赛开端，耐克与LPL联合定制电竞主题服饰；而在2019年英豪联盟全球总决赛期间，由耐克规划的LPL赛区队服也将正式露脸；一同，耐克和LPL还会带来定制服装和运动鞋。不只如此，耐克还将与LPL战队及电竞运动员展开协作研讨，规划专业的身体练习方案，协助选手刻画更健旺的体魄和更充分的体能，以习惯越来越高强度的竞赛。

耐克官方发布了与LPL的首款联名“Gamer”T恤，“Gamer”T恤旨在庆祝Nike与我国LPL的最新协作，Nike×LPL“Gamer”T恤显示参加竞赛、观看竞赛、支撑竞赛以及崇尚竞赛的人们的荣耀之心。左袖管巧搭LPL标志，它代表着联赛中与国际相对立的精英球员的专属荣誉。

这款联名短袖刚刚发布的几秒中，官网就直接告罄。

/ 轻餐饮类 /

奈雪の茶 × 王者荣耀

炎炎夏天，王者峡谷却刮过了一阵冷风。2019年8月底，《王者荣耀》与奈雪の茶联合主题门店正式上线啦。此次联合主题门店中，更有夏天四宝——Wifi、空调、王者和奈雪，到主题门店即可享用王者主题包与主题门店互动体会。

奈雪の茶跨界《王者荣耀》，让游戏中的道具“红蓝Buff”走到实际中给你能量，以其为创意，推出新品红霸莓和蓝霸柠组成的“红蓝CP茶”，并联合《王者荣耀》英豪西施和孙膑，为回归的霸气猫山王和霸气两斤山竹实力打call。这次联名不只有奈雪的茶饮，配套的杯套和纸袋也都是《王者荣耀》的英豪限制款。在门店内边喝Buff，在游戏内边拿Buff，分分钟来个五杀，“喝”了红蓝双Buff，你便是王者峡谷最无敌的仔。

9月初，奈雪“王者峡谷”落地线下，在西安MOMOPARK艺术购物中心举行了王者荣耀竞技赛，活动首日集结了48支战队进入海选赛，通过剧烈的比赛，终究一支战队中的3位参赛者获得了奈雪1年霸王餐的冠军大奖，成为奈雪最强王者战队。精彩的红蓝对立、现场直播、奈雪段位杯互动打卡、奈雪茶饮和软欧包试吃试饮等精心的活动规划，招引了很多观众的目光。相较于工作赛事来说，奈雪举行的这场王者竞技赛更靠近群众，让我们在周末享遭到了一杯好茶、一口软欧包，和好友一同“开黑”的美好日子。