大家还记得之前玩的欢乐斗地主吗?
昨天刷微博闲逛,
竟然看到《欢乐斗地主》和海澜之家的联名了!
继旺仔、老干妈之后,
欢乐斗地主也进军了服装界!而且还很时尚。。
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首先映入眼帘的是:
模特身穿简单黑T搭配红色的棋牌图案,
在一片白色短T中,十分吸睛!
正如山本耀司说的:
黑色是一切颜色的尽头。
只要简单的搭配一下,就能很弄潮。
这样的时尚情侣衫,
居然是《欢乐斗地主》的联名款。
再加上一点棋牌特色,
潮流范儿分分钟爆棚。
如果说黑色吸睛,
那这件白色就是低调养眼。
在炎炎夏日,搭配一件蓝色牛仔,
看上去就给人一种很清爽的feel~
这波看完,别说我想买,
就连网友们都忍不住了!
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希望你不会等到花谢~
刷着刷着,
还有网友自己做了斗地主和其他品牌的联名。
这波也很潮啊哈哈哈!
从帽子、鞋子,到布兜、衣服,
每一件都很酷炫!
@Vans,真的可以考虑一下哦!
还有斗地主王炸肯德基!
看上去就很想吃啊!
斗地主X喜茶,
三人成团,地主买单!
(这个地主是喜茶吗!)
连旺仔也来凑热闹了,
不过,谁要喝地主牛奶啊喂!
最后他们连六神花露水都搬来了,
这波操作真的很优秀,
堪比曾经的杜蕾斯!
其他大V也争相转发,
纷纷替欢乐斗地主和海澜之家的cp送祝福。
网友们提议,
其实还有好多bgm语录没用呢!
就连创造营的小哥哥,
也抵抗不住这波潮流诱惑!
@欢乐斗地主官方:多送人家一件!
欢乐斗地主官方也发了微博,
#谁说斗地主不能潮#
人家分分钟就潮给你们看!!!
这个话题一出,网友们立刻积极响应。
甚至还在站酷上为斗地主官方,
画了一套品牌KV。
连马里奥都能变身地主,
这至少证明了:
努力赚钱还是能翻身的!
这些还不算完,
真正超乎品牌预料的是:
公司里的品牌经理,竟然被网友认了出来!
帅气之中带着一点骚气,
骚气之中还带着一点时尚感。
而且C位还是欢乐斗地主的品牌经理!!!
果然会打牌的个个都是人才!
官方对于公司员工被认出来也很惊讶,
还专门为其发了一条微博。
文能跨界品牌打造新联名,
武能下海拍片带货做模特。
而且这个颜,一点也不输专业模特!!
(听说是央美毕业的,
怪不得能让欢乐斗地主ip变年轻!)
而他的这波跨界操作,
不仅让《欢乐斗地主》的ip再次曝光,
还让很多人再次爱上了《欢乐斗地主》。
可谓相当成功。
这让我联想起最近两年的大白兔和旺仔...
各种品牌的跨界联名合作越来越多,
甚至成为了品牌重新注入活力的最佳途径。
那欢乐斗地主又是怎么做的,
才能带来这么好的效果呢?
一、品牌年轻化,需要产品创新
在互联网逐渐年轻化的今天,
品牌想要追上年轻人的脚步,
就不得不从自身产品上努力。
因此,欢乐斗地主从原有的ip基础上,
结合时尚这一角度,联名海澜之家,
终于突破了游戏圈。
二、打破固有印象,践行新文创战略
之前大家对《欢乐斗地主》的印象,
也许是“有点老气”。
这种刻板印象,会让品牌的年轻用户群体锐减。
这时,《欢乐斗地主》做出这套衣服,
无疑是主动撕去旧标签,重新争夺年轻市场。
就像著名的广告理论:“旧元素的新组合”
把旧ip结合新元素,活化国民ip,
就是《欢乐斗地主》这次的全新文创战略。
三、将ip语录,转化为生活态度
想要这次的跨界潮牌让年轻人印象深刻,
最有效的还是将ip人格化。
《欢乐斗地主》将bgm内容挑选一番,
印在衣服上,
就成为了他们自己的全新生活观!
“我的人生,明牌开始。”、“我就一张牌了”
诸如此类的bgm原生内容,
不仅让人一下就能想起《欢乐斗地主》,
同时还能借此态度,
与更多领域的年轻玩家进行深层次沟通。
用“自我感觉良好”,
掀起一场全新的流行风潮。
不仅人设炒起来了,
还像朋友一样贴近年轻用户的内心,
努力去懂他们的个性和棱角。
这样的《欢乐斗地主》谁不爱呢?