游族总裁陈芳: 从游戏与IP双向赋能 谈游族的文化责任

12月21日在海南举办的2018中国游戏产业年会上，游族网络总裁陈芳发表题为“从游戏与IP双向赋能 谈游族的文化责任”的主题演讲，阐述了游族“精实增长”的市场战略、精品游戏与经典IP的双向赋能，以及向海外传播中国传统文化的历史使命，并希望成为中国游戏行业的“守夜人”。

游族网络总裁陈芳

以下为演讲全文：

Part1、游戏企业的行业责任和社会责任

责任意味着两重，一是行业责任，一是社会责任。

随着游戏行业市场的不断发展，行业要求更多高品质产品注入，推动市场优胜劣汰，让精品化成为趋势，作为行业游戏厂商代表，承担着推动行业有序健康发展的责任。

另一方面，游戏作为文创产业中重要的一环，毫无疑问，在实现娱乐休闲与商业价值之外，对文化的传播与传承，自然也成为了游戏厂商和所有从业者的责任。

Part2、 以匠心打造精品，推动行业健康有序发展

政策、技术和环境的发展使得用户、厂商和市场的共生联系表现的越发紧密，而厂商提供的愈加普适大众的游戏玩法和游戏习惯，也催生了更加庞大和丰富的用户群体，随着市场的成熟和饱和，用户对于游戏品质的鉴别力也在提升，需求也更细分，而精品化也成为了游戏产业良性发展并带领游戏跻身主流文化领域的必备要素。

在这样的趋势下，游族提出了“精实增长”的战略，持续进行产品精品化和运营精细化，以用户需求为核心，立足SLG/卡牌/MMO等传统优势品类精工细磨，同时扩展二次元、休闲等品类满足多元用户需求。 包括2018年初推出的的MMO手游《天使纪元》、策略手游《三十六计》，以及筹备中的项目《权力的游戏：凛冬将至》、《盗墓笔记》、《山海镜花》等，都是这一“精实增长”战略的产物。

Part3、以“文化力”为核，精品游戏与经典IP的双向赋能

文化产业的闭环运转下，文学、影视、游戏等均属IP运作体系的重要环节。游戏作为其中不可或缺的一环，也在不断的探索与IP如何更好的结合，从而实现两者之间双向的赋能。 游戏不是拿ip赚钱就完事，那是单向的，表层的。

经典IP为游戏赋能，从比较直观的角度而言，于市场，是IP所带来的品牌效应和粉丝效应。于产品，是IP本身所涵盖的内容，包括剧情，人设等可为游戏设计所用的素材。但当一款IP，可以用“经典”来定义的时候，我们会发现这时候起关键作用的，是他的核心文化属性：无论是三国文化、欧洲中世纪文化、还是理性与浪漫共存的科幻文化，这种文化的力量，某种程度上是可以超越时间、区域、人群的限制，用行话说，不仅仅吸量，还能提升留存，游戏的画面表现力、服务器承载力这都是皮相，文化力则是灵魂。

精品游戏为IP赋能。有别于电影、动漫、文学，游戏有着强互动的特点，用户通过与游戏剧情、任务乃至人物之间的互动，建立起与IP间的互有反馈的交流模式，跳脱出其他IP衍生模式单向的输出方式，达到更强的沉浸感。一款IP从诞生的一刻起，就是在与不同年龄、国籍、文化、信仰的用户的交流过程中完成IP自身内容的扩容以及价值的重塑。游族网络经典的卡牌手游《少年三国志》， 在以游戏形式传达“三国”这一IP的同时，也依托游戏与用户之间的互动，以“少年”这个关键词重塑了“三国”IP。赋予这歌老IP以年轻、热血的正向能量导向。 而《权力的游戏》的中国粉丝，则可以通过《权力的游戏：凛冬将至》这样的互动游戏产品，参与这个全球最顶级IP的重创、众创的过程，这也是这款产品研发团队的初衷。

Part4、传承和传播，中国游戏企业的全球文化责任

游族网络致力通过《少年三国志》、《三十六计》、《山海镜花》等游戏产品的打造，将三国、山海经等中国传统文化元素融入游戏，将游戏作为文化传播的介质，让广大青少年在游戏的同时更多的接收到中国文化的魅力与精髓，更好的实现游戏文化价值的塑造。

另一方面，凭借数年的海外发行经验积累，游族网络确立了成熟的发行理念和运营体系，面向区域市场搭建由本地精英组成的综合性发行团队，专注区域强势品类的研发和运营，将发行版图拓展至全球230多个国家和地区，在海外市场的渗透率和区域优势得到进一步增强，2018年上半年，游族旗下的移动游戏《天使纪元》《少年三国志》及网页游戏《女神联盟》系列等均在海外地区有稳定表现。

凭借明星产品和品牌形象，游族网络的出海成绩受到业界与玩家的广泛认可，与谷歌、苹果、微软、索尼、华为、亚马逊等全球伙伴保持密切合作关系，2017、2018连续两年入选由全球最大的传播集团WPP发布的BrandZ™中国品牌出海排行榜三十强，获得由中国游戏产业协会颁发的“2017年度十大海外拓展游戏企业”殊荣。

未来将面向国际市场创作更多优质的原创文化出口内容，实现中国文化的全球输出。借助游戏这一媒介促进中国文化发展、打造世界级文化符号、提升国家文化软实力。

Part5、面向未来的承诺，愿做文化行业的守夜人

最后，我想给大家看一段《权力的游戏》里的台词（PPT同步）

听我誓言，作吾见证：

Hear my words, and bear witness to my vow.

长夜将至，我从今开始守望，至死方休。

Night gathers, and now my watch begins.

…………

我将尽忠职守，生死于斯。

I shall live and die at my post.

我是黑暗中的利剑，

I am the sword in the darkness,

城墙上的守卫，

I am the watcher on the walls.

抵御寒冷的烈焰，

I am the fire that burns against the cold,

破晓时分的光线，

the light that brings the dawn,

唤醒眠者的号角，

the horn that wakes the sleepers,

守护王国的坚盾。

the shield that guards the realms of men.

我将生命与荣耀献给守夜人，

I pledge my life and honor to the Night's Watch,

今夜如此，夜夜皆然。

for this night, and all the nights to come.

《权力的游戏》里，有一类人，叫做守夜人，他们的职责就是世代坚守在北境，保卫维斯特洛大陆世界和平。而对于游戏行业而言，面对外部环境的变化，无论是黎明破晓，还是凛冬将至，都需要这样一份坚守，坚守行业的底线，坚守社会赋予的责任。守夜人守的是城，防的是异鬼的入侵，我们要守的是我们的心，异鬼也许并不在外界，也许就我们自己可能慢慢被诱惑的初心，每个从业人员都需要做自己内心的守夜人，坚守对于游戏行业初始的热情，坚持打造真正有文化力、有传承力的精品游戏。