新生代成消费主力军 盛大游戏全新IP《光明勇士》抢占年轻人市场

“如果你不了解TFBOYS、《奇葩说》与《创造101》这些时下最流行的元素，你可能已经看不懂现在的95后、00后。”随着95后、00后这些新生代逐渐成长为消费主力军，他们已经成为了各大品牌不可忽视的重要力量。日前，盛大游戏推出的一款全新IP手游《光明勇士》，在上线后迅速登顶苹果排行榜，而其与超萌代言人杨超越的一系列动作，也在年轻用户群体中掀起了“冲鸭”热潮。盛大游戏携手杨超越 《光明勇士》一路“冲鸭”作为在国内风云近20年的游戏大厂，盛大游戏拥有《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《冒险岛》《泡泡堂》等一大批耳熟能详的经典人气IP。但事实上，在全新IP的开拓上，盛大游戏也从来没有停下脚步，去年一个与初音未来联动的《神无月》，更是成为了原创二次元IP的代表。

杨超越代言《光明勇士》2018年，盛大游戏则将目光锁定了自己的优势领域——MMO品类，但与《传奇世界》这种传统MMO不同的是，《光明勇士》这款MMO手游则主打Q萌特色。无论是眨着大眼睛的2.5头身角色、装备自由打造的魔核玩法、憨态可掬的坐骑还是可爱爆棚的战斗动作，都让这款游戏很难不受到年轻用户的青睐。而作为盛大游戏的年度重点产品，《光明勇士》在代言人选择上也可谓下了大工夫。最终，今年因《创造101》在年轻受众中备受追捧的杨超越，成为了其超萌代言人。在公布代言人消息后，官方又在微博、贴吧等社会化媒体中持续推出玩家与粉丝活动，将双方合作的话题效应最大化，聚集了300多万粉丝参加“超萌大结集”活动。值得一提的是，《光明勇士》在制作代言人及相关素材时，充分融入了“冲鸭”这一流行热词。而随着产品热度不断攀升，又反向在年轻用户群体中再次掀起了“冲鸭”热潮。

《光明勇士》登顶iOS免费榜在11月21日全平台上线后，《光明勇士》一举冲到了iOS免费榜第一、TapTap热门游戏榜第一，并多次获得苹果APP Store精品推荐。《光明勇士》的成功，不仅成为了2018年末手游市场的一抹亮色，也让盛大游戏持续发力年轻用户市场的思路得到了验证。全方位IP打造 《光明勇士》持续扩大年轻用户市场影响力事实上，除了推出一款让年轻用户喜爱的手游，以打造IP见长的盛大游戏，也一直在IP其他领域提升《光明勇士》的影响。以音乐为例，《光明勇士》让代言人杨超越献唱了其首支游戏单曲。《冲鸭冲鸭》作为一首为《光明勇士》与杨超越量身定制的游戏主题曲，在QQ音乐平台首发上线后，便凭借朗朗上口的歌词、魔性洗脑的旋律登上了QQ音乐巅峰人气榜的榜首，成为新一代“洗脑神曲”。

《光明勇士》主题曲拿下QQ音乐巅峰人气榜榜首而在官方举行系列活动的同时，《光明勇士》的影响也同样扩散到了年轻人聚集的B站，B站众多知名UP主应邀或自发参与到了《光明勇士》的同人翻唱及“萌舞翻跳”。除了音乐领域，动画无疑是备受95后、00后们喜爱的另一大内容。以Q萌的美术风格与高自由度的魔核系统知名的《光明勇士》，为了以更接地气的方式让用户了解自身的特色，在动画领域推出了有梗有笑料的泡面番动画。该动画第一话已于9月中旬公布，第二话也将在12月推出。据了解，《光明勇士》后续还将通过推出系列手办、周边等，不断完善其IP布局以及在年轻用户市场中的影响力。归根结底，由于游戏等文化娱乐消费永远是属于新生代的天下，占领新生代无疑才能在未来竞争中取胜。