《梦幻西游》吴鑫鑫: 希望梦幻与国风的结合,让游戏成为传承国风文化的新载体

上周末，《梦幻西游》2018嘉年华在广州保利世贸博览馆圆满落幕。此次盛典给玩家们献上不少梦幻系列产品的重磅爆料，包括《梦幻西游》电脑版带来了全新资料片“名扬三界”；《梦幻西游》手游则公布了星、燃、源三大计划；而《梦幻西游3D》手游则宣布将于2019年Q1开启删档测试。

网易游戏市场副总裁吴鑫鑫

在嘉年华现场，我们也有幸采访到网易游戏市场副总裁吴鑫鑫，针对这次《梦幻西游》系列产品的新内容、品牌文化以及营销方向等方面展开讨论，以下是采访全文：

17173：本次梦幻嘉年华选择以“梦开始的地方”为主题，那么您对本次梦幻嘉年华主题的理解是什么呢，能否跟我们分享一下。

吴鑫鑫：“梦开始的地方”，代表着梦幻西游的诞生之地，也代表一路走来的初心不改。

对于玩家来说，东胜神州，是西游世界的起点；而对于我们来说，广州羊城是梦幻游戏的开端。“梦开始的地方”这个主题，对于所有人而言，都是一种回归。

回归初心，才能更好地回望成长。我们希望在2018的梦幻嘉年华，和玩家们站在共同的起点，分享梦幻西游的青春印记，寄望未来的创新和力量。

17173：去年，梦幻西游嘉年华举办了“一句之缘，千里之约”的活动并取得巨大成功。今年，梦幻将其升级为了“为梦写诗”并持续扩大，能聊聊这个活动的意义吗？

吴鑫鑫：无论是“一句之缘”还是“为梦写诗”，梦幻一直在做的，就是呵护玩家情感，进而放大玩家的幸福体验。

我们用游戏内的线上平台，为玩家提供一个表达情感的平台，把内容生产的重心归还给玩家；再借助嘉年华这个线下相遇的机会，把游戏内的线上陌生人社交，延伸到线下。希望能制造一场真正玩家本位的集体狂欢，带给玩家发自内心的幸福体验和沉浸感受，让感性破壳而出，让玩家与玩家、玩家与游戏，产生更好的沟通和共鸣。

17173：从《梦幻西游》电脑版，《梦幻西游》手游到即将推出的《梦幻西游3D》，梦幻西游在中国游戏史上可以说是一个里程碑式。您认为是什么原因让梦幻西游这个品牌成为了一个拥有巨大潜力的IP呢？

吴鑫鑫：今年10月，丁老板在十年匠人活动上提到，网易人要“继续匠心，继续创新，保持优秀，终身学习”。这恰好也是梦幻西游这个品牌成功的秘诀。

我们一直走在市场潮流的最前端，从端游到手游再到3D，不断学习、创新，用一次次走心的作品与用户沟通，从而让梦幻西游这个品牌始终常青。

17173：作为市场上备受期待的手游，《梦幻西游3D》已经完成首次TestFlight删档测试，这款游戏的定位及玩家反馈是怎样的？

吴鑫鑫：今年10月底，《梦幻西游3D》手游完成了首测后，论坛里90%以上的玩家评论都是在期待二测，或是对二测提出自己的新门派期待和玩法建议。

而梦幻品牌持续推出不同系列产品的原因，正如《梦幻西游3D》的slogan说的一样：梦幻与你，不止一面，我们希望给市场和玩家带来不同的惊喜。2D与3D，回合与即时，共同构筑了梦幻生态的无限可能。

17173：您认为游戏泛娱乐化的意义在哪里？在2018年，梦幻在泛娱乐方面做了哪些尝试，又取得了怎样的成绩？

吴鑫鑫：如果说我们创造了游戏，那么玩家朋友们则真正创造了梦幻西游。而持续泛娱乐化的意思，则在于不断地为梦幻世界“开疆拓土”。

2018年，梦幻西游的世界毫无疑问又开拓了许多块巨大的版图。流星花园影游联动、流量明星张艺兴代言，吸引大量年轻用户；动画片登陆央视并入选文化IP价值报告TOP6，这是游戏首度出现在政府背景智库专门撰写的文化IP价值报告中……这些尝试让梦幻西游的世界变得更加丰富多彩。

17173：关于泛娱乐营销，您是否可以谈谈今年选择张艺兴代言的价值和意义？

吴鑫鑫：今年10月，我在金投赏论坛上说过，我们要尊幼，尊重年轻人，顺应时代潮流的发展。张艺兴就是最好的案例，他既是一位极具正面社会价值的流量明星；更是梦幻西游最资深的超级玩家。

张艺兴代言梦幻西游，我们一方面可以借助张艺兴作为流量明星的功能价值，吸引粉丝入驻；一方面则借助张艺兴作为资深玩家的精神力量，传递他对游戏的热爱和情感联结，吸引泛大众。完成游戏拉新和品牌价值传递的双重使命。

17173：通过上述问答我们不难看出，梦幻在泛娱乐方面不仅下了功夫，而且做出了不少创新，那在2019年，梦幻又将为玩家带来哪些全新的泛娱乐内容呢？

吴鑫鑫：2019年，我们在泛娱乐领域的探索将更进一步，不断丰富品牌内核，同时拓宽品牌的外沿边界。梦幻西游将推出《梦幻编年史》，构建宏大的西游世界，让玩家加入到梦幻IP的构建里来。你和你的故事，都将被记住，成为梦幻的故事。同时，梦幻西游还将联合国内顶级动画制作团队推出校园番等等，大家敬请期待。

17173：2018年是梦幻的国风年，您是否可以和我们分享下，梦幻与国风的结合产生了哪些化学反应？

吴鑫鑫：我们希望，通过梦幻与国风的结合，可以让游戏这个第九艺术成为传承国风文化的全新载体。

从王子奇、肖杰演绎书法舞蹈的跨界、到国画大师李津绘制梦幻美食烹饪，都是寻找传统文化和游戏的全新结合，将国风元素、传统文化融入游戏，用年轻人的语言讲述老故事，让梦幻西游成为一座桥梁，沟通历史与未来。

17173：梦幻西游极其重视玩家体验，有自己独特的生态文化，对于玩家生态建设，梦幻西游做了哪些努力？

吴鑫鑫： 当我们创造一个梦想的世界，热爱是唯一的规则。梦幻通过游戏本身魅力，赛事、线下体验、嘉年华等，不断延展游戏边界，强化玩家向心力、凝聚力和荣耀感。建立梦幻玩家的文化圈层，让玩家自发成为游戏策划，挖掘属于梦幻西游的生态宝藏。

17173：对于梦幻西游的几个产品本身，能不能透露一下未来的营销大方向？

吴鑫鑫：我认为产品的营销方向，正如人的五根手指，聚拢则重拳出击，分散则掌控全局。

在未来，我们希望将梦幻西游的系列产品，打造形成一个完整的生态闭环：通过巩固游戏本身的玩家向心力和生态建设，让现有用户沉浸在其中；同时，我们又将瞄准市场上用户个体的差异性，用各具特色的营销手段，覆盖不同人群，扩大用户圈层。