新娱乐时代：数字娱乐产品应该怎样与中国文化融合

8月2日， 第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称2018ChinaJoy)拉开了序幕。开幕当天，作为ChinaJoy的重点会议，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开，此次大会的主题为“健康新娱乐，游戏新价值”。来自国内外的数字娱乐企业及单位代表出席了主题为“创新 匠心 精品”的巅峰对话，共同探讨新时代下数字娱乐产业与中国文化如何融合互促。

腾讯集团副总裁程武

打造更受欢迎的中国文化符号

中国受欢迎的文化符号有哪些?大会开始，腾讯集团副总裁程武首先提出了这个问题。他指出，作为文化大国，当下中国的文化产业体量巨大且发展快速，但中国带给世界的、尤其是受到年轻人喜爱的文化符号还非常少。因此，跟世界讲好中国故事、打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的发展机遇，更是国家进一步提升文化软实力的关键所在。

程武以腾讯提出的“新文创”战略构思为例，指出中国的泛娱乐产业正在快速发展，中国数字文创产业正在快速扩大，围绕IP塑造，行业的协作、产业的逻辑以及整个商业生态，都发生了积极而巨大的改变。因此腾讯提出“新文创”的构想，这是一种以IP构建为核心的文化生产方式，核心目的是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

在新时代，该如何构建“新文创”生态、打造中国文化符号?对此程武分享了四点思考：一是IP的价值观，IP文化价值的承载，传递民族文化传统与正向价值观;二是保持耐心，他认为这种耐心更多是指企业需要摸索出一种长线、系统构建IP的机制，找到一条适合中国文化符号打造的进阶之路;第三还需要连接更多元的主体，广泛汲取社会力量，整合优质的文化资源，用互联网和科技的力量去活化和传承优秀历史文化;最后一点则是要推动中国文化走出去。“任何一个文化符号的打造，都不能闭门造车，只有真正走出去，才能在全球受众的反馈中找到适合的文化表达方式。”程武说。

网易公司副总裁王怡则重点讨论了中国文化与游戏的关系。他认为，在当今时代，游戏不再只是一种娱乐方式，而是成为了一种具有公共性的精神文化产品。游戏可以成为实践文化自信和文化自觉的生动载体，传承与创新中国优秀传统文化精髓，唤醒和满足人们对于传统文化的热爱。在中国文化走出去这一问题上，王怡认为：“企业要推动精品游戏出海，帮助中国文化和中国创造实现全球输出，让世界看到中国文化产业的力量。”

育碧娱乐软件公司首席执行官伊维斯·古利莫特

新娱乐时代到来，游戏要如何发展

完美世界股份有限公司首席执行官萧泓首先介绍了“新娱乐时代”这个概念，所谓“新娱乐时代”表现在三个方面：一是新技术的引领，新技术不仅在不同的垂直领域创造了新的市场，并且引领了泛娱乐场景和产品的升级;二是以个性化、多元化、潮流、跨界为特征的泛娱乐越来越流行;三是正能量导向，产业在中国已经成熟化，从经济利益驱动进入了价值观驱动的方向。

在萧泓看来，“新娱乐时代”的核心驱动力首先在于越来越明显的年轻化趋势。“要找到年轻人的欣赏习惯，帮助年轻人给他们需要的东西甚至给他们并不了解但其实是他们需要的。”萧泓说，“年轻化角度需要‘新奇变快’，要做很多新的东西，随时都要展现新的东西。”此外，内容为王、多元跨界也是新娱乐时代不可或缺的核心驱动力。

萧泓还探讨了面对“新娱乐时代”的应对方法。他指出，个性与创新是面对年轻群体的不二法则，为了激发年轻动力，需要将经典游戏IP年轻化，电竞更是注重个性化、更新、更年轻的发展方式。同时在技术方面也要注重匠心、回归本质，注重技术解决方案，他认为产品不要宕机、不要有太多bug是最基本的精品要求;更进一步，就是对画面、引擎的要求，需要慢慢打磨，保持匠心。此外，他还提出，在泛娱乐生态圈进行深度融合，也是不可忽略的一步。“融合是未来的趋势，只有这样才有机会在泛娱乐、年轻化的新时代赶上脚步。当我们做了很多精品内容，会用很多中国文化的符号来创作，作品只要做的好一定会在国际上有一席之地。” 萧泓说。

盛大游戏首席执行官谢斐也提到了“游戏+”的模式，她从文化层面探讨了游戏与文化相融合的优势：“游戏+文化”既丰富了游戏的内涵，又延长了游戏的生命周期;游戏通过文化的融合形成了具有文化内涵的IP，才能让IP具有非常强的生命力;另一方面，游戏也为文化插上了翅膀，使优秀的传统文化重复新生，传播到世界各地。

育碧娱乐软件公司首席执行官伊维斯·古利莫特(Yves Guillemot)对游戏的未来持乐观态度。他认为电子游戏将成为塑造未来世界的主导力量。除了娱乐功能，电子游戏在未来还将在云服务、人工智能、区块链等方面改善人们的现实生活。

照片分享应用Snapchat首席战略官伊姆兰·汗(Imran Khan)则从用户角度分析了未来数字娱乐产业的核心用户群;他指出，千禧一代将是最重要的经济力量，具有强大且不断增长的购买力。

Snapchat首席战略官伊姆兰·汗

从文化遗产中寻找有价值的IP

在“文化自信”主题座谈环节中，到场嘉宾就“提升文化自信的产品表达”这一问题进行了深入的探讨。北京大学文化产业研究院动漫游戏中心主任邓丽丽指出，目前中国的IP产业链已经比较完整，未来建议多中国在世界文化遗产中的历史文化，从中寻找更有价值的IP。网易游戏市场副总裁吴鑫鑫则认为，在产品中融入传统文化的重点在于，要将传统文化与现代科学、流行文化进行结合。另外，咪咕文化科技有限公司全IP运营负责人侯鹏谈到了中国自主IP的重要性，他认为IP的社会效应非常重要。

关于知识产权保护的问题，梨视频总编辑李鑫认为，知识产权保护需要企业、法律和社会各方的努力与配合，侯鹏对此持乐观态度，他认为随着社会意识和监管技术的提高，知识产权保护将会越来越受重视。

座谈过程中，与会者还谈到了怎样的产品适合中国文化海外输出这一问题。邓丽丽认为，需要从中国文化中寻找适合国际化的内容形成产品，找对传播渠道，且产品要满足当地人民对于中国文化的初级好奇心，寻找中国与当地文化有交集的部分进行文化产业创造。同时，李鑫提出，短视频等互动载体更适合海外输出，视频是可以跨越语言障碍进行传播的，同时讲故事的叙事维度更容易跨越文字和价值观的隔阂。

ChinaJoy由国家新闻出版署、上海市人民政府指导，中国音像与数字出版协会、上海汉威信恒展览有限公司主办，上海市新闻出版局、上海市浦东新区人民政府协办。本届ChinaJoy围绕“新科技 新娱乐 新价值”的主题，以“专业展会、国际平台、促进合作、共谋发展”为展会特色，旨在为全球数字内容产业发展搭建一个高端、前沿、全面的交流合作平台。