2018ChinaJoy在上海开幕，游戏企业亮相竞逐抢滩电子竞技生态链

备受世界瞩目的2018 ChinaJoy如期在上海拉开序幕，这场已经进行了十五年的中国国际数码娱乐展会，其包含的内容已经不能用这场展会的全名来形容，来自全世界的厂商、玩家与互联网行业从业者都会来到这场展会。每届都会有一个最大主题的ChinaJoy，今年的展会主题从每个展馆到每个展位都表露无遗——那就是电子竞技。

游戏一直是ChinaJoy的主角和最受的内容，从早年的影游联动再到红极一时的AR/VR，如今电子竞技作为与游戏紧密相连的行业，已经成为了游戏行业不可或缺且最重要的一部分。2018雅加达亚运会将至，电子竞技将首次登陆亚运会，这也为本次ChinaJoy的电子竞技热潮“火上浇油”。在游戏行业发展受到诸多外界因素影响而正苦于寻找突破口的节点上，电子竞技似乎已经成为了整个游戏产业的一根救命稻草，从不同角度打造的电子竞技生态成为了本次ChinaJoy最大的亮点。

游戏手机借电竞“出道”

当用户习惯从传统的PC转移到了移动端后，应用和硬件也开始跟随用户习惯而迁徙。据本次ChinaJoy大会发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国游戏市场销售收入1050亿元，同比增长5.2%。其中移动游戏市场销售收入634.1亿元、客户端游戏市场销售收入315.5亿元。移动游戏正为整个游戏市场注入全新的活力，同时也对移动终端的性能提出越来越高的要求。与往年ChinaJoy各种游游戏本、游戏机等传统热门硬件产品相比，今年ChinaJoy上各种游戏手机的亮相无疑是游戏迷们的焦点。

南方日报记者了解到，蜗牛数字旗下的摩奇游戏手机、努比亚红魔电竞手机、360首款游戏手机N7、雷蛇游戏手机Razer Phone等新品纷纷借ChinaJoy粉墨登场。

作为首个推出游戏手机的雷蛇，在今年ChinaJoy就将其被游戏迷翘首以盼的Razer Phone带到了现场。雷蛇中国区总经理陈晓萍在接受南方日报记者采访时就表达了对中国市场的期待：“我们去年11月发布的Razer Phone在全球玩家中广受好评，Razer Phone 推出半年后不少品牌都陆续推出了游戏手机。但是Razer Phone进入内地市场我们还需要进行一些优化，比如在应用商店的部分，会需要进一步的本土化，这样才能确认可以为玩家提供最好的体验。”

凭借着在手机领域的积累，不少手机品牌在游戏手机的产品演进则更加具有优势。“红魔迷彩版电竞手机在内部配置上更是充分以职业选手、专业电竞赛事的需求作为出发点，从根本上和普通的‘针对游戏优化的时尚手机’拉开了差距。”努比亚相关负责人在接受南方日报记者采访时表示，与“游戏手机是一种概念和宣传”的观点相比，如今的游戏手机已经从硬件到内部配置都开始真正的“专业化”，力求为游戏玩家提供“竞技”级别的使用体验。据悉，努比亚方面已经与电竞战队GK正式签约，将为职业选手提供游戏手机产品。

游戏手机从普通的“游戏层面”能够走向“电竞层面”，背后则是芯片厂商的技术支持。作为首次来参加ChinaJoy的高通，更成为了行业的风向标。据了解，今年包括小米、一加、OPPO、vivo、锤子、黑鲨、华硕、三星在内的多家手机厂商均推出了搭载高通骁龙845芯片的手机，尤其今年市场上还出现了黑鲨游戏手机、华硕ROG手机等特别主打游戏的机型，以及搭载骁龙835的Razer Phone、努比亚红魔游戏手机。据高通方面公布的数据显示，截止到目前，还有超过130款搭载骁龙845的终端设计仍在开发中。

线下体验店站上电竞“风口”

“作为线下体验店的标杆，腾讯视频好时光影游社今年将会落地北京、深圳和广州，另外在二三线城市我们也会布局。”创梦天地首席营销官何猷君在接受南方日报记者采访时就表示，在电子竞技赛事、在线影院、直播、游戏陪玩等多种需求的推动下，腾讯视频好时光影游社这种线下体验店的模式正开始站在“风口”上。何猷君介绍，好时光影游社是创梦天地的战略业务，它以90后和00后为核心用户，核心业态是点播影院和同步院线，并包括游戏、直播、餐饮等功能。而创梦天地在战队、赛事、直播等多个电竞领域皆有布局，包括成立IDS战队、投资NW俱乐部，联合主办首届澳门电竞嘉年华，投资熊猫TV等，这些未来都将与好时光影游社相结合。

为了进一步提升好时光影游社的电竞体验，在本届ChinaJoy上，雷蛇与创梦天地就达成了战略合作，创梦天地和雷蛇将在中国各大主要城市建立品牌合作专区，建立起PC端游、手机游戏、腾讯视频等一体化的体验区，将创梦天地多个维度丰富的数字内容与雷蛇建立起的硬件、软件和服务的生态系统交叉结合。同时，雷蛇还与天猫达成大数据等方面合作，贴近消费者需求并联合推广电竞文化和产品。天猫游戏硬件行业负责人铁冠也告诉记者，“我们将通过新零售模式、大数据分析等方式协助品牌，更好地服务消费者。”

南方日报记者了解到，就在今年ChinaJoy期间，多场电子竞技大赛就在线下体验门店同期开打。在联盟电竞赛格电竞馆，由联盟电竞与LGD联合主办的巴黎圣日耳曼中国行活动就吸引了大量的粉丝，在联盟电竞的线下电竞馆，法甲豪门巴黎圣日耳曼(简称PSG)与中国上海绿地申花足球俱乐部(简称上海申花)的电竞分部的选手们为大家带来了FIFA电竞表演赛，比赛全程在斗鱼、虎牙、熊猫上进行了直播。而在ChinaJoy现场，第十六届ChinaJoy电子竞技大赛也汇集了全国各地分赛区的队伍一决高下。

据不完全统计，在今年ChinaJoy的4天展会里，包含电竞内容的商展全场将多达120家，围绕着电竞相关的展台活动将多达300多场。

电竞生态布局还看巨头落子

“要找到在电竞行业中自己的定位是不容易的，也有门槛。因为电竞的整个产业链是分很多块的，有直播、游戏开发、比赛等等，不同的周边服务又是一块，所以其实我觉得要先分清楚这个产业链里面哪一块有自己的空间，而且这个空间哪里可以发挥自己的资源。”在何猷君看来，虽然如今电竞行业似乎成为了所有和游戏相关企业的“救命稻草”，但是在电竞生态里面找到自己的落脚点却并不容易。

“每个公司都有自己的DNA，会以自己的优势为核心塑造自己的生态系统。所以每个公司的生态系统都是不同的。对于雷蛇来说，我们是以玩家为中心，打造包含硬件、软件以及服务的生态系统，然而我们不会进入行业中上游的内容开发或者其他更下游的市场部分。”陈晓萍对南方日报记者表示，在电竞生态布局上，认清自己企业的角色，选择与合作伙伴共同合作将会是建立生态的一个方向。

在业内人士看来，腾讯、网易、暴雪、阿里这些国内外游戏行业的领头公司，在电竞领域的布局将直接会给行业带来影响。

“不可否认的是，电竞这个行业，腾讯是最大的游戏厂商。腾讯自己的游戏，在电竞这个行业里面是最有吸引力，最有话题，最吸粉的。因为用户黏性是最高的，腾讯现在的游戏比赛的价值也非常高，是我们国家现在电竞最高观看率的比赛。”何猷君坦言，电竞的生态最核心的部分还是在于游戏内容本身，如果没有优质的游戏内容，无论是线下店还是其他电竞生态中的组合部分，都很难可以单独运营下去。

南方日报记者了解到，腾讯、网易等游戏内容的头号玩家，也已经在电子竞技领域有所布局，就在ChinaJoy开幕前，2018王者荣耀冠军杯赛-国际邀请赛在北京举行，由腾讯授权、量子体育VSPN举办。在此之前，腾讯游戏《英雄联盟》在国内就拥有LPL职业联赛、LDL发展联盟等官方赛事。数据显示，2018年上半年，LPL联赛直播观赛人数达到70.9亿，时长超过13.8亿小时。

而在网易游戏方面，在提出“全民电竞”战略并投入10亿元切入泛娱乐电竞生态计划后，在今年2月，其《终结者2》TSL中国区公开赛就提供了高达540万元的总奖金和多达15万支报名参赛队伍，创造了移动电竞赛事的新纪录。除了全球性的电竞职业联赛之外，网易2018年将在全国100座城市、1000所高校开展各类泛娱乐化基础赛事。

在业内人士看来，电竞生态的发展，除了需要各个生态环节都积极参与外，巨头的落子也是生态能够建立和发展的关键。“电子竞技生态链里面所有环节的协同是最重要的，目前行业的相互协同还比较少。”量子体育VSPN CEO应书岭在接受媒体采访时就表示，未来电子竞技行业最重要的是整体商业化，而不是仅仅在某一部分比如场馆等设施，进行商业化落地。

文/图 南方日报记者 叶丹