亮相IGS成都 QQ空间小游戏打出扶持、运营和技术三张牌

　　4月21日，首届“IGS成都·数字娱乐博览会”正式举办。会上，QQ空间小游戏高峰论坛作为当天重要一环，也在现场进行。腾讯QQ空间游戏运营总监罗辛辛、SNG市场部社交品牌中心总监张帅以及重要合作伙伴等就QQ空间小游戏的发展状况、合作模式、运营策略、技术接入等进行了深度解读。

　　在现场，罗辛辛表示，2017年QQ空间小游戏保持了快速发展的势头，不仅月活跃用户突破了3亿，还逐步开放了多渠道的流量入口给合作伙伴，提供了开放、全品类的发行机会。对于背后的增长原因，他认为有三大因素：一是人口流量红利消失，用户获取成本抬高后，H5小游戏以高转化率释放了流量的价值;二是流量资费的降低，激发了用户的参与热情;三是H5小游戏开辟了新增用户市场，创造了一块新的蛋糕。2018年的增长会更加迅速，主要依赖更加优质和创新玩法产品的出现。张帅也在致辞时表示，在QQ以及QQ空间近8亿月活跃用户中，90后用户占比突破了60%。这为H5小游戏的发展提供了强劲的推动力，同时小游戏的快速增长也夯实了QQ空间在年轻人心里的品牌地位。

　　三大扶持政策 聚合优质资源助力产品成长

　　正因为H5小游戏在活跃用户和收入上的持续增长，越来越多的开发商表示出了浓厚兴趣。围绕着合作策略，QQ空间小游戏商务负责人黄琼军介绍了三种主要合作模式，包括首发合作、定制产品、扶持策略。首发方面，平台会根据开发商申请进行评估，最终给出评级，并匹配不同级别的资源;而定制产品主要集中在社交、模拟经营等领域。

　　对于最受开发者关注的扶持策略，主要包含三个层面，第一是与广点通打通。广点通开放了H5链接支持，面向结合版提供APP打包、H5链接两种投放形式，并且所产生收益除去渠道部分，将全部归属投放者。第二是平台可提供交叉营销功能;第三则是PC与H5互通，开发者同时获得PC与H5的推广，让产品有很大的提升。

　　三大运营支持助力开发商建立长效发展机制

　　运营是游戏的核心，同样也是所有游戏开发商所面临的难题。会上，QQ空间小游戏运营负责人曹兰兰也在现场解读了三大运营方向支持，希望利用平台的经验和优势帮助开发商解决运营难题。

　　首先，2018年QQ空间小游戏将重点支持轻度休闲、社交模拟经营类，同时随着用户的沉淀重度产品引入需求加大包括非挂机RPG以及重度女性向产品、同时希望跑酷、竞速类等实现0-1的突破;其次，面对拉新、留存和活跃用户等开发商普遍碰到问题，QQ空间小游戏提供了内容引流、二次活跃、玩家沉淀的社区运营模式，让社区成为了留存和活跃用户的工具;另外QQ空间将提供VIP专属推广资源，并启动召回机制。

　　五大技术亮点解开发商“后顾之忧”

　　目前，开放平台在游戏接入层面存在接入效率低、白屏时间长、无质量监控以及服务保障、开放创新能力较单一、平台接口不稳定这五大痛点。就此，QQ空间小游戏技术负责人黄佳琳表示，QQ空间小游戏具备游戏接入、平台接口、用户体验、质量监控、开放创新等五大技术亮点。

　　在平台接口方面，QQ空间小游戏提供了四大前端和四大后端接口功能，让游戏开发更简单，并注入了社交、互动等特征;用户体验上提供了浏览器性能优化、离线缓存能力;此外还支持多维度的监控机制，开发者可随时随地查看;创新能力方面，QQ空间引入了天天P图的人脸融合技术支持方案，进一步增加了游戏的趣味性。

　　白鹭科技创始人兼CEO陈书艺认为，目前女性游戏和双人PK游戏是QQ空间小游戏市场中流量比较大的品类，值得重点关注。而在随后的圆桌环节，《猪来了》制作人朱必灯、蝴蝶互动CEO凌海、COCOS引擎创始人王哲、Layabox的CEO谢成鸿、《全民大乐斗》制作人戴鹏超、深圳国金纵投资投资总监徐蠡，也围绕QQ空间H5小游戏的运营、推广、技术和资源赋能话题，展开了观点碰撞。他们认为，H5小游戏可围绕平台用户00后高占比、女性用户集中等特点打造更精品的游戏，并依托QQ空间小游戏推广平台、功能支持模块等，深挖细分领域。

　　近期，H5小游戏已经成为国内外企业持续加码的重点，游戏品质和体验也在持续提升。身处H5小游戏蓬勃发展的浪潮中，罗辛辛表示，未来，QQ空间小游戏一方面会提供实时运营数据，让开发者有清晰的方向，在产品类别、收入增长和用户运营方面得到帮助;另一方面，QQ空间小游戏将提供推广、接口技术、扶持政策等全方位的赋能，为用户提供高品质的游戏娱乐体验，同时繁荣整个H5小游戏的产业生态。