爆料 500万移民爸爸是真事件还是真炒作? 这才是真相

时间轴：

4月11日16点，微博大V@我是骑行家，发出文章《再见北京》，截止13日15点，阅读94万+，转发6680次，评论799次，点赞716次。

4月12日12点，南方都市报推送文章《“移民爸爸”走红：500万，学区房还是移民美国？》，截止13日15点，点击10万+，点赞7135次；

4月12日，本人最先看到此内容，来源于移民行业一位朋友朋友圈，随即本人转发至朋友圈，引起多位移民行业从业人士大量转发！

引发朋友圈人士评论，至于为什么明眼人一看就明白是哪家机构，只因写这篇文章的那位大咖恐怕是收取了高额广告策划费用，不得不用这么明显的字眼来满足甲方的要求了。

时代广场百老汇皇家大剧院

纽约前市长朱利安尼

美国EB-5引入中国的第一家机构

美国EB5第一人

……

这些特定指向的字眼在这样的一篇抒发个人感情的文章中频繁出现，不得不让大家怀疑作者的用心！

另外，50万美元，全家都能移民美国……拥有最多的成功案例并保持着100%通过率的纪录。

我在怀疑，你确定你真的是移民了？

微博上也爆发了口水战

现在大家应该都知道是哪家移民公司了，

本人也特地按这些指向明确的词去问了下度娘，结果如下：

当然，这个案例之所以能够在短短几天人尽皆知，还是有几个方面非常值得市场营销从业人员去学习的：

1.大咖主笔：至于是哪位大咖，留到最后讲；

2.软文营销：

情感导入，引发同理心

一改以往传统硬广投放模式，通过对行文内容进行布局架构，循序渐进式带领读者一步步深入，先平铺直述的引出事件，再通过回忆来吸引读者的同理心，唤醒大众心中的美国梦，随之以自己的理想以及在国内生活的种种问题，如“地沟油、PM2.5、食品安全”等反面事件来给受众形成对比，再导入目前高企不下的房价和教育资源的稀缺性来引出第二个选择—移民。

大众认知，打破常规认识

与8年前的移民难形成对比，直接引出美国EB-5办理流程，并直接推介项目，这也是本文的一大败笔，显然写文章的人在一定程度上是被“绑架”了，作为一名计划移民的人士来讲，项目的选择将直接影响50万美金的最后归宿，一定会进行多方对比再进行最后的抉择。而从作者的行文表述来看，50万美元好像是毛毛雨。

过来人说，消除内心疑虑

引用别人在国外的生活经验，支招如何适应生活；再提出如何安置上下一代的问题并给予解决方案，直接表明孩子比老人更重要。再切换到教育资源稀缺、竞争压力大、教育模式等人尽皆知的社会问题，告诉受众：为了孩子，你必须要坚定自己的想法！

虚构场景，激发想象

用一连串美好的画面来表达内心的激动和不悔的选择！

（题外话：移民行业移动互联网营销战正式打响！）

3.纯自媒体传播：微博大V@我是骑行者+南方都市报+各种传播

4.权威媒体背书：《南方都市报》作为广东省的重要发声通道，其上的粉丝人数也是可想而知的，至于为什么不找其他媒体背书，请见下文。

5.借势营销：在国内房价高企不下的今天，结合环境、食品安全、教育资源稀缺等人人吐槽的话题，来渲染整个气氛，一个没有在美国生活过的人，把美国的“好”写得活色生香，同时还不忘通过各个方面去打消读者的疑虑，让人不得不怀疑作者的用心了……

6.时间点选择：为什么是4月11-12号？因为项目发布会是从4月16号开始在全国4城举办，而南方都市报又刚好能够覆盖广东省人群，所以选南方都市报背书也可以说得通了。

现在要来讲讲这个内容背后的大咖了！

先来看一个案例：

2014年网络营销十大案例之一：

辛巴达拯救仌族——7天7夜极致直播

双11后，微博账号@我是骑行家发出了一封辞职信，声情并茂的表达了下定决心转换人生跑道，辞去天猫商城运营总监一职，并阐述了电商运营的艰辛无奈，使公众的点迅速聚集在了这个备受库存压力大、量小没厂、订单延期等诸多难题折磨的电商群体，引发电商人共鸣，网友并为其命名"仌族"。其实，这是辛巴达服装小快生产营造的一系列事件营销，从辞职信到北京世贸天阶情侣仌举牌求拯救活动等等。“仌族”蹿红后，其借势在微博发起了辛巴达"7天7夜爆款挑战赛"，并承诺被随机选中的7位幸运卖家免费体验3天打版，7天生产50件服装的极致生产新模式。颠覆传统服装供应链的决心可见一斑。该活动吸引了近1000位服装电商卖家参加报名，值得称赞的是此次辛巴达采用全程官方网站、官方微博和公众账号同步直播形式，公开、透明化服装生产过程，得到大量媒体和网友的一致好评。从仌族铺垫到辛巴达出现，线上打造新族群，博同情、引共鸣，线下情侣仌站街举牌求拯救，线上线下相呼应，舆论到达巅峰之时话锋一转托举出辛巴达服装小快生产，将仌族围观流量悉数导入辛巴达爆款挑战赛，这背后营销手段接连精密值得细细品味。

首先，共性是：1.首发平台都是“@我是骑行家”；2.都是以软文切入，只不过2014年写的是《再见电商》，而如今写的是《再见北京》，2014年是对一个行业的剖析和无奈，而如今是对一种生活的无奈。

其次，内容背后都是承接活动，具体的内容，感兴趣的朋友可以去网上详细的了解下。

最后，承接活动，我相信在接下来的几天，该事件很有可能会进一步发酵，慢慢浮出水面……

如果以上推测属实的话，那么十有八九该事件的策划者为：大风（李勇），策划者背景请自行脑补！（本文作者：半醒人（刘伟华）6年教育培训行业市场营销从业者，精通策划、朋友圈营销及整合营销；运营行业：留学移民行业自媒体联盟、出国留学大百科、深圳留学圈、出国外语；）

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